Tvorba textů (copywriting)
pro web, marketing a reklamu
Psaní pro web, marketing a reklamu má svá pravidla
a vyžaduje zkušenosti. Jsme připraveni dodat texty jak v češtině,
tak angličtině.
 Lidé nečtou, ale tzv. skenují text - sjedou očima dolů a vybírají
si jen určité body, aby zjistili, jestli vůbec má cenu text číst.
Při tvorbě textu pro webové nebo reklamní účely proto pracujeme s
formátováním tak, aby text dokázal zaujmout k přečtení.
Texty pro reklamu, marketing a web musí být:
- stručné - bez zbytečných bezobsažných slov
- logické - strukturované od jednoduššího ke složitějšímu
- čtivé - musí mít lehkost a pozitivní
tón a to i když sdělují vážný obsah
- vizuálně členěné - čtenář se dostane k
informacím, které ho zajímají, aniž by musel číst celý text
- přesvědčivé - pomocí fakt a stimulů podněcují
čtenáře ke kýžené akci - nákupu, kontaktu, přečtení dalších informací
atd.
Čím kratší, tím náročnější
U marketingových textů vycházíme z delšího základu plného
informací a postupně text upravujeme a zhušťujeme na
co nejkratší. Paradoxně tedy vzniká situace, že čím kratší a údernější
text, tím
je dražší, protože vyžaduje hodně práce. Velmi náročná jsou zejména reklamní
motta nebo slogany,
které musí jen v několika slovech nebo krátké větě předat celou
myšlenku Vašeho projektu, prodat výrobek
či
službu.
Více o copy writingu
- Zde je pár myšlenek Jima Freemana o roli a práci copy
writera.
- Texty se jen tak neobjeví mávnutím kouzelného proutku ... zde
je detailní popis procesu psaní textů.
|
